Как сделать эффективный рекламный баннер
Для того чтобы рекламная кампания была успешной и эффективной необходимо соблюсти несколько важных факторов:
1. Иметь привлекательный товар или услугу - работу над этим вы, естественно, ведете еще задолго до начала рекламной кампании.
2. Адресовать рекламную кампанию своей целевой аудитории - если ваши товары или услуги ориентированы на женщин то, рекламируя их на женском портале, вы уже на 90% находите свою аудиторию. А если при этом вы (например) продаете капсулы для похудения и размещаете баннер в рубрике "ДИЕТЫ и ПОХУДЕНИЕ" или рекламу семейной клиники размещаете в разделе "ЖЕНСКОЕ ЗДОРОВЬЕ", то попадание в аудиторию составляет 100%. Точнее просто быть не может.
3. Правильно донести информацию о своем товаре или услугах до целевой аудитории - то есть правильно оформить рекламный баннер. И вот с этим чаще всего возникают проблемы.
ЗАЧЕМ НУЖЕН ЭФФЕКТИВНЫЙ БАННЕР
Именно баннер является мостиком между нашим порталом и вашими услугами. Баннер является вашим голосом, вашей визитной карточкой и, если хотите, вашим официальным представителем. Что люди думают о вашем баннере - то же они думают и о ваших услугах.
КАК СДЕЛАТЬ ЭФФЕКТИВНЫЙ БАННЕР
К сожалению в подавляющем большинстве случаев подход к организации рекламной кампании таков: рекламодатель скрупулезно рассчитывает рекламный бюджет, тщательно выбирает рекламные площадки - а вот рекламный баннер заказывает там где его сделают дешевле и побыстрее. Мы не призываем тратить на баннер много денег. Мы призываем серьезно задумываться над его содержанием.
В баннере присутствуют две основные составляющие: графическая часть и текстовая часть. Если графическая часть сделана грамотно, а текст не продуман - баннер НЕ БУДЕТ эффективным. Если текст великолепен, но дизайн выглядит блекло - баннер НЕ БУДЕТ эффективным. Только если обе составляющие будут сделаны на высоком уровне - вы получите требуемый результат.
СОЗДАНИЕ ГРАФИЧЕСКОЙ ЧАСТИ БАННЕРА
При создании графической части баннера следует учитывать два важных момента:
1. Он должен соответствовать уровню и гармонировать с дизайном того сайта, на котором будет размещаться. 2. Он должен привлекать внимание - для этого желательно, чтобы он был анимированным, но при этом быть не слишком вызывающим.
СОЗДАНИЕ ТЕКСТОВОЙ ЧАСТИ БАННЕРА.
Грамотное создание текстовой части баннера настолько важно, что на этом следует остановиться подробнее. Как правило, все рекламодатели стремятся в баннере дать информацию о своем товаре, фирме или услуге - и это логично!
Однако самые эффективные рекламные послания должны обязательно: 1. Содержать информацию не только об услуге, но и о проблеме, которую данная услуга позволяет решить. 2. Текст послания должен быть адресован вашей конкретной группе потребителей. 3. Текст послания должен интриговать, возбуждать любопытство, а не быть ответом на вопрос.
Вот несколько примеров:
Пример 1: Покупайте крем компании "Свежесть". Это пример послания, которое содержит информацию о фирме и ее товаре. Но позволяет ли оно понять кому и зачем нужен это крем?
Пример 2: Хотите быть красивой - покупайте крем компании "Свежесть". Это пример послания, которое содержит информацию о проблеме, о ее решении, о фирме и о товаре. Но интригует ли оно? Вызывает ли оно любопытство?
Пример 3: Как в 35 лет выглядеть на 25? Десять полезных советов от компании "Свежесть". Это пример послания, которое содержит информацию о фирме, содержит информацию о проблеме, показывает, что данная фирма может решить данную проблему и конечно вызовет интерес женщин, у которых данная проблема существует. Такое послание позволит рекламодателю привлечь на свой сайт максимальное число заинтересованных людей, где подробно и наглядно обрисовать все свойства, характеристики и достоинства
ЧТО ДЕЛАТЬ ЕСЛИ БАННЕР НЕ ДАЕТ ЖЕЛАЕМОЙ ОТДАЧИ?
Ответ прост - если вы уверены, что аудитория послания выбрана верно и ваш товар или услуга востребованы данной аудиторией - срочно меняйте баннер. Оцените логически, в чем может быть его слабое место, скорректируйте и разместите снова. При необходимости попросите десяток знакомых и незнакомых людей высказать свое мнение о вашем баннере. Среди мнений может промелькнуть здравая идея. Вносите исправление за исправлением до тех пор, пока не добьетесь нужного вам результата. Известны случаи, когда планомерное улучшение баннера позволяло в 6-8 раз поднять его эффективность.
Рекомендуем вам самым серьезным образом отнестись к этим рекомендациям, чтобы вы могли получать максимальный эффект от ваших рекламных кампаний.